ما هو إعلان OOH (خارج المنزل) ولماذا لا يزال مهمًا
ما هو الإعلانات؟
لماذا أهمية المعلومات في العصر الرقمي
أشكال واتجاهات الإعلانات المباشرة
دور شاشات LED في إعلانات OOH
إن امتلاك منتج أو خدمة رائعة لن يساعدك كثيراً إذا لم تتمكن من تسويقها بفعالية لجمهورك الرئيسي. بالتأكيد، التسويق عبر الإنترنت فعال إذا تم بشكل جيد،لكن الاعتماد عليه وحده للتوعية لا يضمن أن أعمالك لن تضيع بين المنافسةومع تزايد عدد الأشخاص الذين يبتعدون عن برامج الراديو والكابلات، فإن عائد الاستثمار من هذه الخيارات الإعلانية التقليدية ليس دائماً فعالاً كما كان.
إذاً، هل هناك خيار آخر؟ هل هناك طريقة إعلانية بأسعار معقولة لها نطاق واسع،هل هناك شيء آخر يمكنك استخدامه الذي يكمل جهودك على الانترنتبالتأكيد هناك، و يدعى "إعلانات "أوه
ما هو الإعلانات؟
OOH هو اختصار لـ "خارج المنزل"، وهو شكل مرئي من الإعلانات الذي يلفت انتباه المستهلكين بينما هم خارج وأحيا وأبعد من أجهزتهم ببساطة في حياتهم اليومية.الأمثلة الشائعة على OOH تشمل لوحات الإعلاناتوعادة ما يتكون هذا الإعلان من صور ملونة ومثيرة للنظر وعدد قليل من الكلمات المصممة لنقل رسالة بسرعة.
الجمال في الإعلانات المباشرة هو أنها تشارك المستهلكين عندما لا يبحثون عنهايمكن لـ OOH استهداف الجماهير الرئيسية والحصول على انتباههم الكامل دون القلق من المنافسة مع العديد من الإعلانات المماثلة الأخرى.
بالإضافة إلى ذلك، OOH يدفع المشاركة مثل أي شكل آخر من أشكال الإعلان.وجدت الدراسات أن المستهلكين أكثر ميلا للنقر على إعلان عبر الإنترنت إذا كانوا قد تعرضوا لأول مرة لنفس الشركة في تجربة إعلانية خارج المنزل.
لماذا أهمية المعلومات في العصر الرقمي
قد يعتقد المرء أن OOH هي طريقة إعلانية قد رأت أيامها منذ فترة طويلة، أنه لم يعد يمكن أن يكون مفيدًا أو فعالًا أو وظيفيًا.في هذا العصر الرقمي،إعلانات "أوه" تقوم بسرعة ببناء جمهور جديد ومتطور
الإعلانات الرقمية خارج المنزل أو DOOH كانت موجودة بالفعل لسنوات. فكر في تلك اللافتات الإلكترونية الضخمة في تايمز سكوير! لكنها ليست منتشرة فقط في المراكز الحضرية الكبرى. على سبيل المثال,العديد من البلديات المتوسطة والصغيرة، وخاصة في عصر كوفيد،استثمرت في لوحات رسائل عامة رقمية لإعلام السكان عن المسائل المحلية الهامة مثل الحكومة والأنشطة المدنية، إغلاق الطرق، والظروف الجوية.
بالطبع، اليوم DOOH ليس فقط عن الرسائل العامة.إذا كنت قد ذهبت إلى مكتب طبيبك لأجل فحص روتيني وشاهدت حلقة فيديو تناقش المتخصصين في نفس الممارسة، ثم تعرف كيف يمكن استخدامها لتعزيز الخدمة أو المنتج.هل سبق لك أن زرت مصرفك لتقديم إيداع ورأيت حلقة مماثلة مباشرة وراء الصراف الذي يشارك المعلومات عن خدمات مالية أخرى لا تحصىهل فهمتم؟ يوفر DOOH للشركات الفرصة لرفع مستوى ألعابها الإعلانية باستخدام الرقمنة -- اللغة اللفظية والحركة --
بالإضافة إلى ذلك، على عكس لوحات الإعلانات أو الملصقات الورقية الثابتة، يمكن برمجة DOOH لتحميل وعرض إعلانات متعددة في وقت واحد، والانتقال من واحد إلى آخر على أي جدول زمني تحدده.سواء في مراكز اللياقة البدنية، والمطارات، والأراضي الرياضية وأكثر من ذلك، DOOH أهمية كأداة قوية يمكن استخدامها لاستهداف وإشراك جمهور محدد جدا.
أشكال واتجاهات الإعلانات المباشرة
هناك العديد من أنواع الإعلانات المباشرة، وهي متوفرة في كل من الأشكال التقليدية والرقمية.
الصيغ التقليدية
الوسائط التقليدية -- على سبيل المثال، الملصقات، لوحات الإعلانات، شاشات الرصيف، والجدران -- تجذب بالفعل انتباه المستهلك لأنها أكبر بكثير من أنها مطبوعة صغيرة أو أقارب الإعلانات على الانترنت,وتوجد في بيئات لا تتوقع رؤيتها فيها دائماً.يستخدم المعلنون هذه الأشكال من الإعلانات بشكل فعال من خلال وضعها بشكل استراتيجي للوصول إلى جمهور مستهدف بشكل خاص.
3D OOH يأخذ لوحة الإعلانات التقليدية أو الملصق و يضيف ببساطة القليل من البهجة. باستخدام مواد مادية بسيطة مثل البلاستيك أو الرغوة،يمكن للمعلنين أن يخلقوا العمق البصري اللازم لجعل المنتج يبرز أكثر.
ومع ذلك، ليس كل إعلانات OOH التقليدية أو 3D OOH يجب أن تكون ثابتة. خيارات النقل مثل جانب الحافلات أو سيارات الأجرةالفرص الملهمة لنشر رسالة المرء في المناطق الحضرية والسكنية بأكملها.
الثورة الرقمية
تخيلوا أنكم تقودون على الطريق السريع وتجاوزون لوحة إعلانية ورقية تقليدية تظهر القطط العملاقة التي يمكن العثور عليها في حديقة حيوان قريبة أو مزرعة صيد.الآن تخيل نفس الطريق مع لوحة إعلانات رقمية ثلاثية الأبعاد، مع أسد أكبر من الحياة الذي يبدو أنه يقفز من الشاشة مباشرة نحوكأي واحد سوف تجعلك ملتزمة على الاستيلاء على هاتفك في أول فرصة متاحة للتحقق من أسعار التذاكر وغيرها من التفاصيل عن المكان?
كما ذكرنا سابقاً، يرفع DOOH لعبة الإعلانات من خلال السماح للشركات والمسوقين باستخدام الحركة لتحكي قصة.يسمح لهم بإنشاء اتصال عاطفي أكبر مع جمهورهم المستهدف الذي يتجاوز بكثير أي شيء يمكن أن يفعله الطباعة البسيطة أو الإشارات الثابتةوعندما يتم دمجها مع الإعلانات عبر الإنترنت، تلك الاتصالات خارج المنزل تثبت أنها تتناسب مع المستهلكين مما يؤدي إلى تحويلات قوية.
الاتجاهات الناشئة
الرقمنة هي في الواقع مجرد البداية. أكثر فأكثر، 3D DOOH اليوم تقدم للمستهلكين تجارب تفاعلية مثيرة.يمكنهم أخذ المشاهدين في جولات افتراضية تعرضهم لمجموعة واسعة من المحتوى.
ماذا أيضاً؟ باستخدام التقنيات المتطورة، تظهر لوحات إعلانية ثلاثية الأبعاد ثلاثية الأبعاد أيضاً.تجارب مستقبلية مع الصور بأكملها تبدو طائرة حرة من الشاشات التي يتم عرضها منهاوالأهم من ذلك، أن هذه الرسائل تترك انطباعاً دائمًا
دور شاشات LED في إعلانات OOH
إذاً، ما هو الإعلان عن الموقع؟ كما ترون الآن،خارج المنزل هو شكل من أشكال الإعلانات المرئية للغاية والتي تمتد إلى أبعد من لوحات الإعلان الورقية المرتفعة فوق الطرق السريعة أو حلقات الفيديو في مركز اللياقة البدنية المفضلوهي أكثر من إعلانات فنية مدهشة على الحافلات التي تحمل رسالتك عبر المناظر الطبيعية الحضرية.
مع ظهور التكنولوجيات الرقمية الحديثة، دخلت OOH في مجال جديد كلياً، وتلعب المصابيح LED دوراً هاماً في نجاحها.الإشارات التي تصل وتسحبك من مسافة كبيرة، أنت تعرف أنها شاشة LED. ليس فقط شاشات LED ديناميكية بصريا،ولكنها أيضاً قابلة للتخصيص بشكل كبير مما يسمح للمستخدم بتغيير محتوى إعلاناته لتلبية أي حالة قد تنشأوبالنسبة لأولئك الذين يقلقون بشأن الحصول على إضاءة صديقة للبيئة؟ فهي دائمة وفعالة في استخدام الطاقة أيضاً.