ما هو إعلان خارج المنزل (OOH) ولماذا لا يزال مهمًا
ما هو إعلان OOH؟
لماذا يهم إعلان OOH في العصر الرقمي
تنسيقات واتجاهات إعلانات OOH
دور شاشات LED في إعلانات OOH
لن يساعدك الحصول على منتج أو خدمة رائعة كثيرًا إذا لم تتمكن من تسويقه بفعالية لجمهورك المستهدف. بالتأكيد ، التسويق عبر الإنترنت فعال إذا تم إجراؤه بشكل جيد ، ولكن الاعتماد عليه وحده للتوعية لا يمكن أن يضمن عدم ضياع عملك وسط المنافسة. ومع انتقال المزيد والمزيد من الأشخاص بعيدًا عن برامج الراديو والكابل ، فإن العائد على الاستثمار (ROI) من خيارات الإعلان التقليدية هذه ليس فعالًا دائمًا كما كان من قبل.
إذن ... هل هناك خيار آخر؟ هل هناك طريقة إعلانية ميسورة التكلفة ولها نطاق واسع ، وتخلق الوعي بالعلامة التجارية ، وتدفع المشاركة للحصول على عائد الاستثمار الذي تحتاجه؟ هل هناك شيء آخر يمكنك استخدامه يكمل جهودك عبر الإنترنت؟ بالتأكيد هناك! ويسمى إعلان OOH!
ما هو إعلان OOH؟
OOH هو اختصار لـ "خارج المنزل" ، وهو شكل مرئي من الإعلانات يجذب انتباه المستهلكين أثناء تواجدهم بالخارج وبعيدًا عن أجهزتهم وهم يمارسون حياتهم اليومية ببساطة. تشمل الأمثلة الشائعة لـ OOH اللوحات الإعلانية ، والمناظر الجدارية ، واللافتات على محطات الحافلات. يتكون هذا الإعلان عادةً من صور ملونة وملفتة للنظر وعدد قليل من الكلمات المصممة لإيصال رسالة بسرعة.
يكمن جمال إعلانات OOH في أنها تجذب المستهلكين عندما لا يبحثون عنها حتى. يمكن لـ OOH ، الموضوعة بشكل استراتيجي ، أن تستهدف الجماهير الرئيسية وتجذب انتباههم الكامل دون القلق بشأن التنافس مع عدد كبير من الإعلانات المماثلة الأخرى.
بالإضافة إلى ذلك ، يدفع OOH المشاركة بشكل لا مثيل له في أي شكل آخر من أشكال الإعلان. وجدت الدراسات أن المستهلكين أكثر عرضة للنقر فوق إعلان عبر الإنترنت إذا تعرضوا أولاً لنفس الشركة في تجربة إعلانية خارج المنزل.
لماذا يهم إعلان OOH في العصر الرقمي
قد يعتقد المرء أن OOH هو أسلوب إعلاني رأى أيامه منذ فترة طويلة ، وأنه لم يعد مفيدًا أو فعالًا أو عمليًا. لكن هذا لا يمكن أن يكون أبعد ما يكون عن الحقيقة. في الواقع ، في هذا العصر الرقمي للغاية ، تعمل إعلانات OOH على بناء جمهور جديد ومتطور بالكامل بسرعة. ولم يفت الأوان بعد للانضمام إلى هذا الإجراء.
لقد كان الإعلان الرقمي خارج المنزل أو DOOH موجودًا بالفعل منذ عصور. فكر في تلك اللافتات الإلكترونية الضخمة في تايمز سكوير! لكنها ليست منتشرة فقط في المراكز الحضرية الكبرى. على سبيل المثال ، استثمرت العديد من البلديات المتوسطة والصغيرة ، ولا سيما في عصر COVID ، في لوحات رسائل عامة رقمية لإخطار السكان بالأمور المحلية الهامة مثل الأنشطة الحكومية والمدنية وإغلاق الطرق والأحوال الجوية.
بالطبع ، لا يقتصر DOOH اليوم على المراسلة العامة. إذا سبق لك أن ذهبت إلى عيادة طبيبك لإجراء فحص روتيني وشاهدت حلقة فيديو تناقش المتخصصين في نفس الممارسة والخدمات التي يقدمونها ، فأنت تعلم كيف يمكن استخدامها للترويج لخدمة أو منتج. هل سبق لك أن زرت البنك لإجراء إيداع ورأيت حلقة مماثلة مباشرة خلف الصراف والتي تشارك معلومات حول خدماتها المالية الأخرى التي لا تعد ولا تحصى؟ أنت تفهم الفكرة. يتيح DOOH للشركات فرصة لتعزيز لعبة الإعلانات الخاصة بها باستخدام الرقمنة - اللغة اللفظية والحركة - لرواية قصصهم الفريدة.
بالإضافة إلى ذلك ، على عكس اللوحات الإعلانية أو الملصقات الورقية الثابتة ، يمكن برمجة DOOH لتحميل وعرض إعلانات متعددة في وقت واحد ، والانتقال من واحد إلى آخر وفقًا للجدول الزمني الذي تحدده. سواء كان ذلك في مراكز اللياقة البدنية والمطارات والساحات الرياضية والمزيد ، فإن DOOH مهم كأداة قوية يمكن استخدامها لاستهداف جماهير معينة جدًا وإشراكها.
تنسيقات واتجاهات إعلانات OOH
هناك العديد من أنواع إعلانات OOH ، وهي متوفرة بتنسيقات تقليدية ورقمية.
التنسيقات التقليدية
تجذب OOH التقليدية - على سبيل المثال ، الملصقات واللوحات الإعلانية وشاشات الرصيف والمناظر الجدارية - بالفعل انتباه المستهلك لأنها أكبر بكثير من أقاربها المطبوعة الصغيرة أو الإعلانات عبر الإنترنت ، ويتم العثور عليها في البيئات التي لا تتوقع دائمًا رؤيتها فيها. يستخدم المعلنون هذه الأشكال الإعلانية بشكل فعال من خلال وضعها بشكل استراتيجي للتركيز على الجماهير المستهدفة على وجه التحديد.
يأخذ OOH ثلاثي الأبعاد اللوحة الإعلانية أو الملصق التقليدي ويضيف ببساطة القليل من الذوق. باستخدام مواد مادية بسيطة مثل البلاستيك أو الرغوة ، يمكن للمعلنين إنشاء العمق المرئي اللازم لجعل المنتج يبرز أكثر.
ومع ذلك ، ليس كل إعلانات OOH التقليدية أو OOH ثلاثية الأبعاد يجب أن تكون ثابتة. توفر خيارات النقل مثل جوانب الحافلات أو سيارات الأجرة فرصًا ممتازة وملهمة لنشر رسالة المرء عبر مناطق حضرية وسكنية بأكملها.
الثورة الرقمية
تخيل أنك تقود السيارة على الطريق السريع وتمر بإعلان لوحة إعلانية ورقية تقليدية تعرض القطط العملاقة التي يمكن العثور عليها في حديقة حيوانات أو مزرعة ألعاب قريبة. رائع جدا ، أليس كذلك؟ الآن تخيل نفس الطريق مع لوحة إعلانية رقمية ثلاثية الأبعاد (3D DOOH) ، مع أسد أكبر من الحياة يبدو أنه يقفز من الشاشة مباشرة إليك. أيهما سيشركك أكثر؟ أي واحد سيجعلك مصممًا على الإمساك بهاتفك في أول فرصة متاحة للتحقق من أسعار التذاكر والتفاصيل الأخرى حول المكان؟
كما ذكرنا سابقًا ، يعمل DOOH على تعزيز لعبة الإعلانات من خلال السماح للشركات والمسوقين باستخدام الحركة لرواية قصة. يسمح لهم بإنشاء اتصال عاطفي أكبر مع جماهيرهم المستهدفة يتجاوز بكثير أي شيء يمكن أن تفعله اللافتات المطبوعة أو الثابتة البسيطة. وعندما يقترن بالإعلانات عبر الإنترنت ، فإن هذه الاتصالات خارج المنزل تثبت أنها تتردد مع المستهلكين مما يؤدي إلى تحويلات قوية.
الاتجاهات الناشئة
الرقمنة هي مجرد البداية حقًا. أكثر فأكثر ، تقدم DOOH ثلاثية الأبعاد اليوم للمستهلكين تجارب تفاعلية مثيرة. باستخدام مستشعرات الحركة وشاشات اللمس ، يمكنهم اصطحاب المشاهدين في جولات افتراضية تعرضهم لمجموعة واسعة من المحتوى.
ماذا بعد؟ باستخدام التقنيات المتطورة ، تظهر أيضًا اللوحات الإعلانية ثلاثية الأبعاد المجسمة على الساحة. مع DOOH ثلاثي الأبعاد المجسم ، يمكن للمعلنين تعريف أسواقهم المستهدفة بتجارب مستقبلية رائعة ، مع صور كاملة تطفو على ما يبدو بحرية من الشاشات التي يتم عرضها منها. والأهم من ذلك ، أن المراسلة من هذا النوع تترك انطباعًا دائمًا يدفع المشاركة حقًا.
دور شاشات LED في إعلانات OOH
إذن ، ما هو إعلان OOH؟ كما ترون الآن ، فإن خارج المنزل هو شكل من أشكال الإعلانات المرئية للغاية التي تمتد إلى ما هو أبعد من اللوحات الإعلانية الورقية التي ترتفع فوق الطرق السريعة أو حلقات الفيديو في مركز اللياقة البدنية المفضل لديك. وأكثر من مجرد إعلانات مبهرة وفنية على الحافلات التي تنقل رسالة المرء عبر المناظر الطبيعية الحضرية.
مع ظهور التقنيات الرقمية الحديثة ، دخلت OOH في عالم جديد تمامًا. وتلعب مصابيح LED دورًا مهمًا في نجاحها. عندما ترى لافتات DOOH بألوان زاهية زاهية ، لافتات تصل إليك وتسحبك من مسافة كبيرة ، فأنت تعلم أنها شاشة LED. لا تعد شاشات LED ديناميكية بصريًا فحسب ، بل إنها قابلة للتخصيص بدرجة كبيرة مما يسمح للمرء بتغيير محتوى إعلانه لتلبية أي موقف قد ينشأ. وبالنسبة لأولئك الذين يشعرون بالقلق بشأن الحصول على إضاءة صديقة للبيئة؟ إنها تدوم طويلاً وموفرة للطاقة أيضًا.