ساحات المدن الكبيرة مثل ساحة تايمز في نيويورك، ساحة سانكوفا في تورنتو، أو سيرك بيكاديلي في لندن، هي محاور المدن حيث يمر الآلاف من الناس كل يوم.إنهم معروفون جداً بكثير من شاشات LED التي تضيء المدينة ليلاً ونهاراً مع إعلانات OOH من الدرجة الأولىومع ذلك، ليس فقط في ساحات المدينة الشعبية، هذه اللوحات الإعلانية الرقمية تتنافس على الاهتمام في البيئات المليئة بالحركة والمرور والضوضاء البصرية.المشاة والسائقون يتعرضون باستمرار للإشاراتفي السنوات الأخيرة، تقنية محتوى متقدمة جديدة تسمى 3D anamorphic،وقد ظهرت كواحدة من أكثر الأشكال فعالية للإعلانات الخارجية لأنه يخلق الوهم أن الأشياء تظهر خارج الحدود المادية للشاشة.
هذه الصور غالباً ما تبدو وكأنها تخرج من سطح لوحة الإعلانات، مما يجعل الشخصيات أو المنتجات أو البيئات تبدو ثلاثية الأبعاد.هذا التأثير يجذب الانتباه على الفور لأنه يزعج المشاهدوبالتالي، فإن فهم سبب حدوث ذلك يتطلب فحص كيفية تفسير العين البشرية والدماغ للعمق والحركة والمنظور.
في هذه المقالة، نناقش الآثار النفسية للإعلانات الثلاثية الأبعاد على البشر.حيث أن الانتباه هو العملة الأكثر قيمة في الإعلانات الخارجيةدعيني-بداية
كيف تفسر العين البشرية العمق والمنظور
نظام البصر البشري يحلل باستمرار الإشارات في البيئة لتحديد المسافة والعلاقات المكانيةومعلومات بصرية أخرى تساعد الدماغ على فهم مكان وجود الأشياء في الفضاء الثلاثي الأبعادعندما يستخدم الفنانون كل هذه العناصر البصرية ويعيدون إنشاؤها على سطح مسطح، يمكن للصور أو المحتوى أو الرسوم التوضيحية خداع الدماغ لتفسيرها على أنها عمق حقيقي.
يستخدم المحتوى الثلاثي الأبعاد الرسمي هذه العناصر البصرية لخلق أوهام مساحية، ولهذا السبب يطلق عليه أيضًا المنظور القسري.تستفيد هذه التقنية من العمق المكاني من خلال تصميم صور تتوافق بدقة مع هندسة الشاشة وزاوية المشاهدة النموذجية للجمهور (نقطة الميزة)، مما يجعل المحتوى يبدو وكأنه يخرج من شاشة LED، ويستحوذ على انتباه الناس لعدم اتباع قواعد المكان من الأسطح المسطحة.المشاهدون غالباً ما يتفاعلون قبل أن يفهموا بوعي ما يرونه، مما يؤدي إلى لحظة قصيرة من المفاجأة أو الفضول التي تشجعهم بشكل طبيعي على تركيز انتباههم على الشاشة.
لماذا يظهر المحتوى الثلاثي الأبعاد على الشاشة
عادة ما تبقى أشكال الإعلانات التقليدية محصورة داخل الحدود المستطيلة للشاشة.المحتويات الثلاثية الأبعاد تتفاعل عمداً مع تلك الحدود لخلق وهم العمقكما ذكر سابقاً، المصممون يتلاعبون بالمنظور والإضاءة والمقاس بحيث يبدو أن العناصر تتحرك إلى الأمام في مساحة المشاهد.
This illusion works best on large digital billboards that wrap around building corners or use curved LED screens because these surfaces allow the perspective distortion to align with the physical structure of the screen، مما يعزز الإدراك بأن المحتوى يحتل مساحة حقيقية. بالإضافة إلى ذلك، إذا كان المنظور البصري يطابق الزاوية المتوقعة للمشاهد، يصبح الوهم أكثر إقناعا بكثير.
تلعب الحركة أيضًا دورًا مهمًا. تعزز الحركة نحو الجمهور الشعور بالعمق ، خاصة عندما يتم دمجها مع الظلال والخطوط المنظورية (مهمة للغاية لإنجاز الخدعة).مع تطور المحتوى،دماغ المشاهد يفسّر هذه الإشارات على أنها أشياء تسافر عبر الفضاء.
لماذا يهتم الناس بشكل غريزي بالإعلانات الثلاثية الأبعاد
تطور الإدراك البشري للكشف عن الحركة والتغيرات المكانية في البيئة. ساعدت هذه الإشارات تاريخيا الناس على تحديد الفرص المحتملة أو التهديدات في محيطهم.إذا ظهر شيء غير عادي في بيئة مألوفةهذه الاستجابة الغريزة هي أحد الأسباب التي تجعل إعلانات 3D DOOH تعمل بشكل جيد في المواقع الحضرية ذات حركة المرور العالية مثل Times Square أو Piccadilly.إذاً، إذا من العدم لوحة إعلانية تظهر فجأة تحتوي على عمق متحرك أو أشياء تظهر نحو الشارعالمشاهدون غالبا ما يتوقفون أو يديرون رؤوسهم لفهم ما يرونه.
تنفيذ صور ثلاثية الأبعاد في الحملات خارج المنزل يعطي أوقات عرض أطول من المحتوى الإعلاني التقليدي.حتى بضع ثوان إضافية من الاهتمام يمكن أن تزيد بشكل كبير من تأثير الحملة واستثمارك.
الآن بعد أن فهمنا الآثار النفسية للمحتوى الثلاثي الأبعاد على البشر، دعونا نقوم بمراجعة كيف بدأوا في أن يصبحوا مشهورين في حملات OOH.
أصول الأوهام الوهمية في الفن البصري
على الرغم من أن الشعبية الحالية للوحات الإعلانية ثلاثية الأبعاد قد تبدو جديدة، إلا أن مفهوم الصور الوهمية موجود منذ قرون.الفنانون في عصر النهضة اختبروا الصور المشوّهة التي لا يمكن رؤيتها بشكل صحيح إلا من زاوية معينةهذه التقنيات الفنية كانت تستخدم في الأصل في اللوحات والهندسة المعمارية وفن الشوارعالسماح التقدم في الرسوم المتحركة الرقمية وشاشات LED واسعة النطاق للمصممين بتطبيق نفس المبادئ على الرسومات المتحركة وشاشات الإعلاناتهذا الانتقال فتح الباب أمام إمكانيات إبداعية جديدة.
مع تثبيت المدن في جميع أنحاء العالم لوحات إعلانية رقمية أكبر ، اكتسبت الشكل اهتمامًا عالميًا.ظهر أول تثبيت رقمي خارجي ثلاثي الأبعاد المعترف به على نطاق واسع في عام 2020 في ساحة COEX في سيوليحتوي التثبيت على شاشة LED ضخمة تعرض موجة بحرية واقعية تبدو تتحرك في ثلاثة أبعاد داخل لوحة الإعلانات.على الرغم من أن العرض كان في البداية قطعة فنية رقمية بدلاً من إعلان تجاري، سرعان ما انتشرت على الإنترنت وأظهرت الإمكانات الإبداعية للإعلانات ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة.
سرعان ما أثار نجاح سيول اتجاهًا عالميًا، مما أدى إلى اعتماد العلامات التجارية للمحتوى الـ 3D على لوحات الإعلان الرقمية الكبيرة في مدن مثل طوكيو ونيويورك ولندن.هذه التقنية تستخدم على نطاق واسع في الحملات الرقمية خارج المنزل وتصبح مشكلة كبيرة.
لماذا أصبحت الإعلانات الثلاثية الأبعاد الشكلية شائعة جداً
ساعدت العديد من التغييرات في الصناعة على تسريع اعتماد المحتوى الـ 3D الـ anamorphic في الإعلانات الخارجية. أصبحت شاشات LED عالية الدقة أكثر شيوعًا في المواقع الحضرية الرئيسية ،مما يسمح للرسوم المتحركة التفصيلية أن تظهر حادة حتى على نطاقات كبيرةوفي الوقت نفسه، شجعت منصات التواصل الاجتماعي على مشاركة اللحظات المدهشة بصرياً التي تم التقاطها في الأماكن العامة.
بدأ المشاة في تصوير المحتوى الثلاثي الأبعاد، كما حدث في سيول، مما ساعده على الانتشار بسرعة على الإنترنت، وتوسيع مستوى الوعي بالحملات التسويقية.كان هذا حلاً للخطر لأن حملة تستهدف في الأصل موقعًا ماديًا يمكن أن تصل فجأة إلى ملايين المشاهدين من خلال المشاركة عبر الإنترنتهذا المزيج من الوجود المادي والتضخيم الرقمي جعل الصيغة جذابة للعديد من العلامات التجارية.
الفريق الإبداعي يقدر أيضاً إمكانيات سرد القصص التي تأتي مع هذا النمط من الرسوم المتحركةوالحروف يمكن أن تتفاعل مع الفضاء المعماري المحيط بالعرضلقد استقبل الفنانون الذين صمموهم الأبواب الجديدة للإبداع التي فتحتها هذه التقنية، مما جعل الإعلانات أكثر متعة وتعقيدًا وتحديًا من الرسومات المتحركة التقليدية.
مثال على النظرة القسرية في الحملة العامة
مثال واضح على هذه التقنية يمكن رؤيته في CNE الإعلان DOOH المنظور القسري الذي تم إنشاؤه للمعرض الوطني الكندي في ساحة سانكوفا في تورنتو.استخدمت الحملة الرسوم المتحركة من منظور مجبر لترويج المعرض السنوي في تورنتوتم تصميم المحتوى خصيصاً لهيومتري الشاشةمما يسمح للرسوم المتحركة بالتوافق مع بنية الشاشة وزاوية مشاهدة المارة النموذجية للمشاة في التقاطع.
مشروعات كهذه أصبحت أكثر شيوعاً في العديد من المدن، لأنها تظهر كيف يمكن للوحات الإعلانية الرقمية أن تخلق لحظة مفاجأة داخل المشهد الحضري،مما يؤدي إلى مستويات أعلى من الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة الجمهورإذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن هذه التقنية أو تحتاج إلى محتوى مخصص لحملتك القادمة، يمكنك دائما الاتصال بنا، وسوف نساعدك.
العصر الجديد للإعلانات الخارجية هنا
مع استمرار المدن في تبني شاشات LED ذات الشكل الكبير، أصبح الإعلانات الثلاثية الأبعاد لـ DOOH جزءًا معروفًا من المشهد الإعلامي الحضري.فهم علم النفس وراء الرسوم البصرية الثلاثية الأبعاد يساعد على تفسير سبب أدائها بشكل جيد في الحملات الخارجيةمن خلال الاستفادة من كيفية تفسير الدماغ البشري للعمق والحركة، يمكن للمحتوى ثلاثي الأبعاد أن يجعل الشاشة المسطحة تجربة بصرية جذابة يتذكرها الناس.
بالنسبة لفرق التسويق ومالكي وسائل الإعلام الذين يرغبون في زيادة تأثير الحملات الخارجية، يقدم المحتوى التجسدي ثلاثي الأبعاد فرصة إبداعية قوية.هذا النوع من المحتوى سوف يصبح الطبيعي الجديد في الإعلانات خارج المنزلمن الأفضل الانضمام إلى هذا الاتجاه الآن لتحقيق أقصى استفادة منه.
في Go2 Productions، يعمل فريقنا مع العلامات التجارية والوكالات وأصحاب وسائل الإعلام لتصميم محتوى مرئي ثلاثي الأبعاد للألواح الإعلانية الرقمية والشاشات الضخمة.إذا كنت تبحث عن طرق لجلب هذا الشكل في حملة قادمة، فريقنا يمكن أن تساعد في تطوير المفهوم، الرسوم المتحركة، والتخطيط التقني اللازمة لإنتاج نتائج مؤثرة.
ساحات المدن الكبيرة مثل ساحة تايمز في نيويورك، ساحة سانكوفا في تورنتو، أو سيرك بيكاديلي في لندن، هي محاور المدن حيث يمر الآلاف من الناس كل يوم.إنهم معروفون جداً بكثير من شاشات LED التي تضيء المدينة ليلاً ونهاراً مع إعلانات OOH من الدرجة الأولىومع ذلك، ليس فقط في ساحات المدينة الشعبية، هذه اللوحات الإعلانية الرقمية تتنافس على الاهتمام في البيئات المليئة بالحركة والمرور والضوضاء البصرية.المشاة والسائقون يتعرضون باستمرار للإشاراتفي السنوات الأخيرة، تقنية محتوى متقدمة جديدة تسمى 3D anamorphic،وقد ظهرت كواحدة من أكثر الأشكال فعالية للإعلانات الخارجية لأنه يخلق الوهم أن الأشياء تظهر خارج الحدود المادية للشاشة.
هذه الصور غالباً ما تبدو وكأنها تخرج من سطح لوحة الإعلانات، مما يجعل الشخصيات أو المنتجات أو البيئات تبدو ثلاثية الأبعاد.هذا التأثير يجذب الانتباه على الفور لأنه يزعج المشاهدوبالتالي، فإن فهم سبب حدوث ذلك يتطلب فحص كيفية تفسير العين البشرية والدماغ للعمق والحركة والمنظور.
في هذه المقالة، نناقش الآثار النفسية للإعلانات الثلاثية الأبعاد على البشر.حيث أن الانتباه هو العملة الأكثر قيمة في الإعلانات الخارجيةدعيني-بداية
كيف تفسر العين البشرية العمق والمنظور
نظام البصر البشري يحلل باستمرار الإشارات في البيئة لتحديد المسافة والعلاقات المكانيةومعلومات بصرية أخرى تساعد الدماغ على فهم مكان وجود الأشياء في الفضاء الثلاثي الأبعادعندما يستخدم الفنانون كل هذه العناصر البصرية ويعيدون إنشاؤها على سطح مسطح، يمكن للصور أو المحتوى أو الرسوم التوضيحية خداع الدماغ لتفسيرها على أنها عمق حقيقي.
يستخدم المحتوى الثلاثي الأبعاد الرسمي هذه العناصر البصرية لخلق أوهام مساحية، ولهذا السبب يطلق عليه أيضًا المنظور القسري.تستفيد هذه التقنية من العمق المكاني من خلال تصميم صور تتوافق بدقة مع هندسة الشاشة وزاوية المشاهدة النموذجية للجمهور (نقطة الميزة)، مما يجعل المحتوى يبدو وكأنه يخرج من شاشة LED، ويستحوذ على انتباه الناس لعدم اتباع قواعد المكان من الأسطح المسطحة.المشاهدون غالباً ما يتفاعلون قبل أن يفهموا بوعي ما يرونه، مما يؤدي إلى لحظة قصيرة من المفاجأة أو الفضول التي تشجعهم بشكل طبيعي على تركيز انتباههم على الشاشة.
لماذا يظهر المحتوى الثلاثي الأبعاد على الشاشة
عادة ما تبقى أشكال الإعلانات التقليدية محصورة داخل الحدود المستطيلة للشاشة.المحتويات الثلاثية الأبعاد تتفاعل عمداً مع تلك الحدود لخلق وهم العمقكما ذكر سابقاً، المصممون يتلاعبون بالمنظور والإضاءة والمقاس بحيث يبدو أن العناصر تتحرك إلى الأمام في مساحة المشاهد.
This illusion works best on large digital billboards that wrap around building corners or use curved LED screens because these surfaces allow the perspective distortion to align with the physical structure of the screen، مما يعزز الإدراك بأن المحتوى يحتل مساحة حقيقية. بالإضافة إلى ذلك، إذا كان المنظور البصري يطابق الزاوية المتوقعة للمشاهد، يصبح الوهم أكثر إقناعا بكثير.
تلعب الحركة أيضًا دورًا مهمًا. تعزز الحركة نحو الجمهور الشعور بالعمق ، خاصة عندما يتم دمجها مع الظلال والخطوط المنظورية (مهمة للغاية لإنجاز الخدعة).مع تطور المحتوى،دماغ المشاهد يفسّر هذه الإشارات على أنها أشياء تسافر عبر الفضاء.
لماذا يهتم الناس بشكل غريزي بالإعلانات الثلاثية الأبعاد
تطور الإدراك البشري للكشف عن الحركة والتغيرات المكانية في البيئة. ساعدت هذه الإشارات تاريخيا الناس على تحديد الفرص المحتملة أو التهديدات في محيطهم.إذا ظهر شيء غير عادي في بيئة مألوفةهذه الاستجابة الغريزة هي أحد الأسباب التي تجعل إعلانات 3D DOOH تعمل بشكل جيد في المواقع الحضرية ذات حركة المرور العالية مثل Times Square أو Piccadilly.إذاً، إذا من العدم لوحة إعلانية تظهر فجأة تحتوي على عمق متحرك أو أشياء تظهر نحو الشارعالمشاهدون غالبا ما يتوقفون أو يديرون رؤوسهم لفهم ما يرونه.
تنفيذ صور ثلاثية الأبعاد في الحملات خارج المنزل يعطي أوقات عرض أطول من المحتوى الإعلاني التقليدي.حتى بضع ثوان إضافية من الاهتمام يمكن أن تزيد بشكل كبير من تأثير الحملة واستثمارك.
الآن بعد أن فهمنا الآثار النفسية للمحتوى الثلاثي الأبعاد على البشر، دعونا نقوم بمراجعة كيف بدأوا في أن يصبحوا مشهورين في حملات OOH.
أصول الأوهام الوهمية في الفن البصري
على الرغم من أن الشعبية الحالية للوحات الإعلانية ثلاثية الأبعاد قد تبدو جديدة، إلا أن مفهوم الصور الوهمية موجود منذ قرون.الفنانون في عصر النهضة اختبروا الصور المشوّهة التي لا يمكن رؤيتها بشكل صحيح إلا من زاوية معينةهذه التقنيات الفنية كانت تستخدم في الأصل في اللوحات والهندسة المعمارية وفن الشوارعالسماح التقدم في الرسوم المتحركة الرقمية وشاشات LED واسعة النطاق للمصممين بتطبيق نفس المبادئ على الرسومات المتحركة وشاشات الإعلاناتهذا الانتقال فتح الباب أمام إمكانيات إبداعية جديدة.
مع تثبيت المدن في جميع أنحاء العالم لوحات إعلانية رقمية أكبر ، اكتسبت الشكل اهتمامًا عالميًا.ظهر أول تثبيت رقمي خارجي ثلاثي الأبعاد المعترف به على نطاق واسع في عام 2020 في ساحة COEX في سيوليحتوي التثبيت على شاشة LED ضخمة تعرض موجة بحرية واقعية تبدو تتحرك في ثلاثة أبعاد داخل لوحة الإعلانات.على الرغم من أن العرض كان في البداية قطعة فنية رقمية بدلاً من إعلان تجاري، سرعان ما انتشرت على الإنترنت وأظهرت الإمكانات الإبداعية للإعلانات ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة.
سرعان ما أثار نجاح سيول اتجاهًا عالميًا، مما أدى إلى اعتماد العلامات التجارية للمحتوى الـ 3D على لوحات الإعلان الرقمية الكبيرة في مدن مثل طوكيو ونيويورك ولندن.هذه التقنية تستخدم على نطاق واسع في الحملات الرقمية خارج المنزل وتصبح مشكلة كبيرة.
لماذا أصبحت الإعلانات الثلاثية الأبعاد الشكلية شائعة جداً
ساعدت العديد من التغييرات في الصناعة على تسريع اعتماد المحتوى الـ 3D الـ anamorphic في الإعلانات الخارجية. أصبحت شاشات LED عالية الدقة أكثر شيوعًا في المواقع الحضرية الرئيسية ،مما يسمح للرسوم المتحركة التفصيلية أن تظهر حادة حتى على نطاقات كبيرةوفي الوقت نفسه، شجعت منصات التواصل الاجتماعي على مشاركة اللحظات المدهشة بصرياً التي تم التقاطها في الأماكن العامة.
بدأ المشاة في تصوير المحتوى الثلاثي الأبعاد، كما حدث في سيول، مما ساعده على الانتشار بسرعة على الإنترنت، وتوسيع مستوى الوعي بالحملات التسويقية.كان هذا حلاً للخطر لأن حملة تستهدف في الأصل موقعًا ماديًا يمكن أن تصل فجأة إلى ملايين المشاهدين من خلال المشاركة عبر الإنترنتهذا المزيج من الوجود المادي والتضخيم الرقمي جعل الصيغة جذابة للعديد من العلامات التجارية.
الفريق الإبداعي يقدر أيضاً إمكانيات سرد القصص التي تأتي مع هذا النمط من الرسوم المتحركةوالحروف يمكن أن تتفاعل مع الفضاء المعماري المحيط بالعرضلقد استقبل الفنانون الذين صمموهم الأبواب الجديدة للإبداع التي فتحتها هذه التقنية، مما جعل الإعلانات أكثر متعة وتعقيدًا وتحديًا من الرسومات المتحركة التقليدية.
مثال على النظرة القسرية في الحملة العامة
مثال واضح على هذه التقنية يمكن رؤيته في CNE الإعلان DOOH المنظور القسري الذي تم إنشاؤه للمعرض الوطني الكندي في ساحة سانكوفا في تورنتو.استخدمت الحملة الرسوم المتحركة من منظور مجبر لترويج المعرض السنوي في تورنتوتم تصميم المحتوى خصيصاً لهيومتري الشاشةمما يسمح للرسوم المتحركة بالتوافق مع بنية الشاشة وزاوية مشاهدة المارة النموذجية للمشاة في التقاطع.
مشروعات كهذه أصبحت أكثر شيوعاً في العديد من المدن، لأنها تظهر كيف يمكن للوحات الإعلانية الرقمية أن تخلق لحظة مفاجأة داخل المشهد الحضري،مما يؤدي إلى مستويات أعلى من الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة الجمهورإذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن هذه التقنية أو تحتاج إلى محتوى مخصص لحملتك القادمة، يمكنك دائما الاتصال بنا، وسوف نساعدك.
العصر الجديد للإعلانات الخارجية هنا
مع استمرار المدن في تبني شاشات LED ذات الشكل الكبير، أصبح الإعلانات الثلاثية الأبعاد لـ DOOH جزءًا معروفًا من المشهد الإعلامي الحضري.فهم علم النفس وراء الرسوم البصرية الثلاثية الأبعاد يساعد على تفسير سبب أدائها بشكل جيد في الحملات الخارجيةمن خلال الاستفادة من كيفية تفسير الدماغ البشري للعمق والحركة، يمكن للمحتوى ثلاثي الأبعاد أن يجعل الشاشة المسطحة تجربة بصرية جذابة يتذكرها الناس.
بالنسبة لفرق التسويق ومالكي وسائل الإعلام الذين يرغبون في زيادة تأثير الحملات الخارجية، يقدم المحتوى التجسدي ثلاثي الأبعاد فرصة إبداعية قوية.هذا النوع من المحتوى سوف يصبح الطبيعي الجديد في الإعلانات خارج المنزلمن الأفضل الانضمام إلى هذا الاتجاه الآن لتحقيق أقصى استفادة منه.
في Go2 Productions، يعمل فريقنا مع العلامات التجارية والوكالات وأصحاب وسائل الإعلام لتصميم محتوى مرئي ثلاثي الأبعاد للألواح الإعلانية الرقمية والشاشات الضخمة.إذا كنت تبحث عن طرق لجلب هذا الشكل في حملة قادمة، فريقنا يمكن أن تساعد في تطوير المفهوم، الرسوم المتحركة، والتخطيط التقني اللازمة لإنتاج نتائج مؤثرة.
