يواجه سوق الإعلانات الخارجية LED نقطة انعطاف ، وتحتاج شركات العرض إلى التغيير
يرتبط تطوير الشاشة الكبيرة الخارجية LED ارتباطًا وثيقًا بازدهار سوق الإعلانات الخارجية.كلاهما يشتركان في السراء والضراء.يرتبط تطوير الإعلان الخارجي ارتباطًا وثيقًا بالتنمية الاقتصادية.الوضع الاقتصادي مزدهر ، وستزدهر الإعلانات الخارجية أيضًا ، والعكس صحيح.
في عام 2010 ، تجاوز الناتج المحلي الإجمالي للصين الناتج المحلي الإجمالي لليابان وأصبح ثاني أكبر اقتصاد في العالم بعد الولايات المتحدة.مع ارتفاع المد ، نمت الصين أيضًا بسرعة لتصبح ثاني أكبر سوق إعلان في العالم.في عام 2016 ، بلغ حجم سوق صناعة الإعلان الخارجي في الصين 117.4 مليار يوان ، وهو ما يمثل 18.09٪ من حجم سوق الإعلانات البالغ 648.9 مليار يوان.وفقًا لإحصاءات معهد أبحاث الصناعة التجارية الصيني ، بحلول نهاية عام 2018 ، بلغ حجم أعمال الإعلانات في الصين ما يقرب من 700 مليار يوان ، لتحتل المرتبة الثانية في العالم ، وتم توسيع نطاق الإعلان الخارجي بشكل أكبر.
(في عام 2019 ، ستظل الصين أكبر مساهم في نمو الإعلان العالمي ، بزيادة تزيد عن 4.8 مليار دولار أمريكي ، لتحتل المرتبة الأولى في العالم)
إن نمو الإعلانات الخارجية سيعزز بلا شك تطوير شاشة العرض LED الخارجية.ومع ذلك ، في عام 2018 ، وصل الناتج المحلي الإجمالي للصين إلى 90 تريليون يوان ، بزيادة 6.6٪ عن العام السابق ، وكان معدل النمو هو الأدنى في السنوات الأخيرة.مع تباطؤ النمو الاقتصادي المحلي ، يتباطأ أيضًا تطور الإعلان الخارجي ، ويتأثر سوق شاشات العرض LED الخارجية بشكل حتمي.
نشأت شاشة العرض LED في الصين في أواخر التسعينيات ، وقد نشأت منذ ظهور شاشات العرض أحادية اللون وثنائية الألوان ، حتى ظهور شاشات LED بالألوان الكاملة ، والتي حلت تدريجياً محل الإعلان الأصلي لمربع إضاءة النيون ، وأصبحت أخيرًا أهم الإعلانات الخارجية الناقل في المدينة.بعد الألعاب الأولمبية في بكين ، شهد تطوير شاشة العرض الخارجية LED نموًا سريعًا في سنوات متتالية.تشير البيانات ذات الصلة إلى أنه في عام 2018 ، أظهر مقياس LED الخارجي في الصين اتجاهًا للنمو السريع لمدة تسع سنوات متتالية.تشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2021 ، سيصل حجم شاشة العرض LED الخارجية في الصين إلى 15.7 مليار دولار أمريكي (حوالي 100 مليار يوان) ، بمعدل نمو سنوي يبلغ 15.9٪.
مثل هذا السوق الضخم هو كنز ضخم لشركات شاشات العرض LED.من أجل التنافس على سوق شاشات العرض الخارجية ، فإن المنافسة بين الشركات شرسة أيضًا.ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، بسبب تصحيح الإعلانات الخارجية وتنظيفها ، تأثر سوق الإعلانات الخارجية إلى حد ما ، كما تأثر سوق شاشات العرض LED الخارجية التقليدية إلى حد معين
تنظيف الإعلانات الخارجية ، تم حظر تطوير شاشة LED الخارجية الكبيرة التقليدية ، ولكنه يوفر فرصًا لتطوير شاشة LED الشفافة.غالبًا ما يتم ربط شاشات LED الشفافة بجدران ستائر زجاجية ، أو يفضلها السوق لتركيبها الداخلي ومشاهدتها في الهواء الطلق ، والتي لن تؤثر على الجمال العام للمدينة عند إيقاف تشغيل الشاشة.كما يضخ إبداعه الفريد وتأثير العرض الجديد حيوية جديدة في سوق الإعلانات الخارجية.
ومع ذلك ، على الرغم من أن شاشة العرض LED الخارجية تتأثر بتنظيف الإعلانات الخارجية ، مما يوفر فرصة تطوير جيدة لشاشة LED الشفافة للمنتجات المقسمة ، بعد كل شيء ، فإن شاشة LED الشفافة لها حدودها ويصعب أن تكون بمثابة القوة الرئيسية للإعلان الخارجي LED.بغض النظر عن كيفية تطور الموقف ، لا تزال شاشة العرض LED الخارجية "محبوبًا" للإعلان الخارجي ، وهي شركة إعلانات مهمة جدًا ورائعة.
في مواجهة التباطؤ في نمو سوق شاشات العرض LED الخارجية ، أظهرت المنافسة الصناعية وضعية أكثر كثافة.من أجل الحصول على مزايا تنافسية ، تبدأ بعض الشركات بالمنتجات ، أو تحسن تأثير العرض ، أو تدمج تكنولوجيا الطرف الثالث لتعزيز القدرة التنافسية ؛يأخذ البعض الآخر أسرع الوسائل - تخفيض السعر.
لفترة طويلة ، يعد خفض الأسعار أسرع طريقة للمؤسسات لتوسيع حصتها في السوق.ومع ذلك ، فإن تخفيض السعر هو أيضًا سيف ذو حدين.على الرغم من أنه يمكن أن يمكّن الشركات من توسيع حصتها في السوق على المدى القصير ، إلا أنه قلص الأرباح ونمط نموه غير مستدام.وإذا كانت هناك حرب أسعار ، فإنها ستضر بشكل خطير بمصالح الصناعة بأكملها ، وستكون النتيجة حجرًا محترقًا.وبسبب أن حرب الأسعار تلحق الضرر بالآخرين بدلاً من أن تعود بالفائدة على نفسها ، فإنها مكروهة بشدة وترفضها الصناعة.
في مواجهة التطور البطيء والمنافسة الشرسة المتزايدة في سوق شاشات العرض LED الخارجية ، تحتاج الشركات إلى تغيير نموذج العمل السابق ، وتحتاج إلى الابتكار في المنتجات ، وذلك لتحقيق هدف "لدي ما لدي" و " لدي ما لدي ".طريقة المنافسة ليست فقط ميزة سعرية للمنتجات ، ولكن أيضًا منافسة الجودة والعلامة التجارية للمؤسسة.
يمكن أن نرى من اتجاه التطوير لشاشة العرض LED المنزلية الحالية أن شاشة العرض الخارجية تتطور بطريقة مميزة وعملية.في الماضي ، كانت شاشات العرض الخارجية LED لا تحظى بشعبية ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى عشوائية تركيبها ، والتي لم تتكيف بشكل جيد مع تطور البيئة الحضرية ، مما أدى إلى انتقادها على نطاق واسع.لا تتجنب بعض الشاشات الخارجية البارزة هذه المشكلة فحسب ، بل تضيف أيضًا عرضًا للمناظر الطبيعية إلى المدينة.في المستقبل ، مع تطوير 5G ، ستدخل شاشة العرض الخارجية LED في مساحة تطوير جديدة ، مثل تطوير شاشة عمود المصباح.
بالطبع ، أهم شيء هو فهم اتجاه التطور لسوق الإعلانات الخارجية.الآن هو العصر الرقمي ، وتتجه وسائل الإعلان الخارجية تدريجياً نحو الرقمنة.باعتبارها وسائط عرض المحطة الطرفية ، فإن كيفية التكيف بشكل أفضل مع تطور السوق وتلبية متطلبات استخدام المعلنين هي الأولوية القصوى.بعد كل شيء ، بالنسبة لشركات شاشات العرض LED ، فقط من خلال جني الأموال لمالكي الإعلانات يمكنهم كسب المزيد من المال.