يواجه سوق الإعلانات الخارجية LED نقطة تحول، وتحتاج شركات العرض إلى التغيير
يرتبط تطوير الشاشة الكبيرة في الهواء الطلق بالازدهار في سوق الإعلانات في الهواء الطلق.تطور الإعلانات الخارجية مرتبط ارتباطا وثيقا بالتطور الاقتصاديالوضع الاقتصادي في ازدهار، والإعلانات الخارجية سوف تزدهر أيضا، والعكس صحيح.
في عام 2010، تجاوز الناتج المحلي الإجمالي للصين اليابان وأصبح ثاني أكبر اقتصاد في العالم بعد الولايات المتحدة.كما نمت الصين بسرعة لتصبح ثاني أكبر سوق للإعلانات في العالمفي عام 2016، بلغ حجم سوق صناعة الإعلانات الخارجية في الصين 117.4 مليار يوان، وهو ما يمثل 18.09٪ من حجم سوق الإعلانات البالغ 648.9 مليار يوان.وفقا لإحصاءات معهد أبحاث الصناعة التجارية الصينية، بحلول نهاية عام 2018، بلغ حجم الأعمال الإعلانية في الصين ما يقرب من 700 مليار يوان، في المرتبة الثانية في العالم، وتم توسيع نطاق الإعلانات الخارجية بشكل أكبر.
(في عام 2019 ، ستظل الصين أكبر مساهم في نمو الإعلانات العالمية ، مع زيادة تزيد عن 4.8 مليار دولار أمريكي ، وتحتل المرتبة الأولى في العالم)
لا شك أن نمو الإعلانات الخارجية سيشجع على تطوير شاشات LED الخارجية. ومع ذلك ، في عام 2018 ، وصل الناتج المحلي الإجمالي للصين إلى 90 تريليون يوان ، بزيادة قدرها 6.6٪ عن العام السابق ،وكان معدل النمو أدنى في السنوات الأخيرةمع تباطؤ النمو الاقتصادي المحلي ، يتباطأ تطوير الإعلانات الخارجية أيضًا ، ويتأثر سوق شاشات LED الخارجية بشكل حتمي.
نشأت شاشة العرض LED في الصين في أواخر التسعينيات ، نشأت من ظهور شاشات العرض أحادية وألوان مزدوجة ، حتى ظهور شاشات LED كاملة الألوان ،والتي استبدلت تدريجياً إعلانات صناديق الضوء النيونية الأصلية، وأصبح أخيراً أهم ناقل إعلانات في المدينة بعد الألعاب الأولمبية في بكينشهد تطوير شاشة LED الخارجية نمواً سريعاً في السنوات المتتاليةتشير البيانات ذات الصلة إلى أنه في عام 2018 ، أظهر حجم LED الخارجي في الصين اتجاه النمو السريع لمدة تسع سنوات متتالية.نطاق شاشة LED في الخارج في الصين سوف تصل إلى 15.7 مليار دولار أمريكي (حوالي 100 مليار يوان) ، مع معدل نمو سنوي قدره 15.9٪.
مثل هذا السوق الضخم هو بيت كنز ضخم لمؤسسات شاشة LED. من أجل المنافسة على سوق شاشة في الهواء الطلق، والمنافسة بين الشركات هي أيضا شديدة.في السنوات الأخيرة، بسبب تصحيح وتنظيف الإعلانات الخارجية، تأثر سوق الإعلانات الخارجية إلى حد ما،وقد تأثرت أيضا إلى حد ما في سوق شاشات LED الخارجي التقليدية
تنظيف الإعلانات الخارجية، يتم حظر تطوير الشاشة الكبيرة LED الخارجية التقليدية، ولكنها تجلب الفرص لتطوير الشاشة الشفافة LED.يتم تركيب شاشات LED الشفافة في الغالب على جدران الستائر الزجاجيةأو يفضل السوق لتركيبها في الداخل ومشاهدتها في الهواء الطلق ، والتي لن تؤثر على الجمال العام للمدينة عندما تكون الشاشة مغلقة.إبداعها الفريد وتأثيرها العرضي الجديد أيضا يضخ حيوية جديدة في سوق الإعلانات الخارجية.
ومع ذلك ، على الرغم من أن شاشة العرض LED الخارجية تتأثر بتنظيف الإعلانات الخارجية ،والذي يوفر فرصة جيدة للتطوير للشاشة الشفافة LED من المنتجات الفرعية، بعد كل شيء، الشاشة الشفافة LED لها حدودها ومن الصعب أن تكون القوة الرئيسية للإعلانات الخارجية LED.الشاشة LED الخارجية لا تزال المفضلة في الإعلانات الخارجية، وهي حاملة إعلانات مهمة جداً ورائعة.
في مواجهة تباطؤ نمو سوق شاشات LED الخارجية، أظهرت المنافسة في الصناعة موقفًا أكثر كثافة.بعض الشركات تبدأ بالمنتجات، أو تحسين تأثير العرض، أو دمج تكنولوجيا الطرف الثالث لتعزيز القدرة التنافسية.
لفترة طويلة، كان خفض الأسعار هو السبيل الأسرع للشركات لزيادة حصتها في السوق. ومع ذلك، فإن خفض الأسعار هو أيضا سيف ذو حدين.على الرغم من أنها يمكن أن تمكن الشركات من توسيع حصتها في السوق على المدى القصير، لقد ضغطت الأرباح ونموها غير مستدام وإذا كانت هناك حرب الأسعار، فإنه سيضر بشكل خطير مصالح الصناعة بأكملها، والنتيجة ستكون حجر حارق.لأن حرب الأسعار تضر بالآخرين بدلاً من أن تستفيد من نفسها.
في مواجهة تباطؤ التنمية والمنافسة المتزايدة في سوق شاشات LED الخارجية ، تحتاج الشركات إلى تغيير نموذج الأعمال السابق ، وتحتاج إلى الابتكار في المنتجات ،حتى نتمكن من تحقيق هدف "لدي ما لدي" و "لدي ما لدي"طريقة المنافسة ليست فقط ميزة السعر للمنتجات، ولكن أيضا المنافسة من جودة وعلامة تجارية الشركة.
يمكن أن نرى من اتجاه تطوير شاشة العرض LED المنزلية الحالية أن شاشة العرض الخارجية تتطور بطريقة تاريخية ووظيفية.شاشات العرض الخارجية LED كانت غير شعبية، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى عشوائية تركيبها، والتي لم تستوعب بشكل جيد تطوير البيئة الحضرية، مما أدى إلى انتقادات واسعة النطاق.بعض الشاشات الخارجية المميزة لا تتجنب هذه المشكلة فقطفي المستقبل ، مع تطوير شبكة الجيل الخامس ، ستؤدي شاشة LED الخارجية إلى مساحة تطوير جديدة ، مثل تطوير شاشة عمود المصباح.
بالطبع، الشيء الأكثر أهمية هو فهم اتجاه تطوير سوق الإعلانات الخارجية.ووسائل الإعلانات الخارجية تتحرك تدريجيا نحو الرقمنةكوسائط عرض محطة، كيفية التكيف بشكل أفضل مع تطور السوق وتلبية متطلبات استخدام المعلنين هي الأولوية القصوى. بعد كل شيء، لشركات شاشات LED،فقط من خلال كسب المال لأصحاب الإعلانات يمكنهم كسب المزيد من المال.